参加进博会后,这家新西兰乳企的明星产品销量猛翻36倍!丨CIIE,我们又来了

新西兰乳业有限公司,以纽仕兰等品牌而蜚声海内外,是著名的新西兰乳品企业,在新西兰拥有29个品牌自有牧场。

在去年参加了首届中国国际进口博览会后,纽仕兰借助进博会的溢出效应发展迅猛,对比进博会前其明星产品在天猫旗舰店销量猛翻36倍,一度荣获天猫旗舰店进口乳品冠军,受到大众消费市场追捧。

今年进博会,纽仕兰期待为世界各国和“一带一路”国家继续带来更多优质好货,继续用好的服务、好的用户体验为消费者服务。

“进博同款牛奶”成最大受益者

首届进博会上,纽仕兰作为新西兰献礼品牌、上海贸易便利化的代表,荣登开幕式央视大直播,一度成为进博会的新闻焦点。进博会期间,纽仕兰与新零售标杆“盒马”等十余家中国行业龙头达成战略合作,6天签约超10亿订单,成交硕果累累。

得益于上海贸易便利化,纽仕兰的“72小时鲜奶”从新西兰牧场直达中国,从进博会前每周3000瓶到进博会后每周30000瓶,销量目前达到最高80000瓶/周,增加了26倍;纽仕兰4.0纯牛奶在天猫旗舰店的月销量是进博会前的36倍,今年618开售两小时,25万盒在天猫旗舰店就被抢购一空。

乘着进博会的东风,纽仕兰走入更多中国人民和中国家庭的餐桌,成为他们美好生活的必需品。据纽仕兰新云董事长盛文灝介绍,2019年Q1纽仕兰乳制品线上同比增长309%。进博会效应凸显,纽仕兰订单落地销售良好。

最新海关数据显示,中国最大乳制品进口国新西兰每出口中国的3罐牛奶中,至少有一罐就是纽仕兰。据海关数据统计,2018年1-12月中国累计进口预包装牛奶673293吨,其中从新西兰进口预包装牛奶232994吨,纽仕兰进口83760吨,占整个新西兰进口量的36%。

可以说,纽仕兰是跟着进博会的脚步成长的。今年一季度纽仕兰线上销售额大幅增长,已牢牢站在了进口乳品的第一梯队,一度斩获天猫进口乳品冠军。

同时,今年纽仕兰的品牌溢价快速增长,各平台纷纷向纽仕兰伸出橄榄枝,进行柔性定制等合作。目前,天猫超市、盒马鲜生、网易严选、中土畜等已开展与纽仕兰的乳品定制。借助进博会的溢出效应、长尾效应,纽仕兰拥有更为广阔的发展前景。

不少城市同享进博会红利

首届进博会产生的社会效应,把新西兰营养安全牛奶带到了中国很多城市。

2018年年底,在北京工作的王先生前往上海参加了首届中国国际进口博览会,纽仕兰“72小时从新西兰牧场到中国餐桌”给他留下深刻印象。今年过年回到家乡,他就在当地的新百超市买到了“进博同款”——刷新营养新高度的纽仕兰4.0牛奶。短短3个月,进博会的“网红”产品就走进了他的家乡——宁夏石嘴山市的平罗县。

这是进博会的力量,11月纽仕兰4.0牛奶作为新西兰献礼品牌在上海参与进博会,1月就到达了千里之外的宁夏平罗县,让远方的人们也能享受进博会的阳光。

据悉,天猫618期间,这款高端产品的消费者有近80%来自三四五线城市,凸显了进博会的溢出效应和消费下沉趋势。

纽仕兰积极准备第二届进博会

纽仕兰释放的“舌尖”引力,是首届进博会3600多家参展商的一个缩影。

进博会为中国和各国搭建的全球开放合作的舞台持续释放能量,让世界共享中国高水平开放、高质量发展的红利。

作为第二届进博会最早报名的一批代表企业,纽仕兰加快和龙头KA的合作,期待让更多中国消费者享受进博会带来的红利。同时纽仕兰加强全链路数字化、可视化供应链体系建设,深化和新西兰国家食品安全公司AsureQuality的合作,从源头到餐桌全程把控、全程追溯,解决消费者对食品安全的担忧,助力中国消费升级和品质生活。

为献礼第二届进博会,纽仕兰再推2019限量定制款装——源于纽仕兰限定1%四叶草牧场的4.0纯牛奶,将高品质的乳品带给更多中国消费者和中国家庭。

该产品打破了长期以来牛奶主要营养成分蛋白质徘徊在每100毫升2.8-3.6克的局面,凭借新西兰独特的自然放牧、自然牧草和自然产奶,甄选1%的四叶草牧场——遍布传说中10万株只有1株的四叶草,新西兰珍稀奶源,孕育出刷新营养新高度的4.0克乳蛋白牛奶,远超欧盟标准,刷新营养新高度,引领行业新标杆。

另外,在第二届进博会上,纽仕兰展位将会亮相一款新型智慧终端——开设WHW全球营养品牌屋,打造以数字化智能终端落地线下的集成平台,开启数字货架新时代,线上线下新零售融合。

同时,纽仕兰还将推出新西兰霍斯湾冰泉家庭健康水吧,产业链延伸、聚焦新西兰珍稀软水资源,引入源自新西兰霍克斯湾的母婴级低钠弱碱性天然软水。

“第二届进博会纽仕兰不仅展位面积会扩大50%,展馆的设计将凸显一带一路元素,结合绿色环保主题,同时引进5G互动,带来更多新的形式。”盛文灏表示。

来源:周到上海       作者:徐妍斐